著名广告公司BBDO全球总裁专访

【新唐人2012年6月24日讯】BBDO在全球广告业可谓大名拼搏在线彩票网鼎鼎。它是近五年内世界排名第一的广告公司,也是过去 6年全球获奖最多的广告公司。以其突出的创意和品牌建设而闻名。风靡一时的美国 电视连续剧广告狂人(Mad Men)也是以BBDO为原型改编而成的。近日,本台主持人方菲采访了BBDO全球总裁安德鲁•罗伯森,谈到了他在公司管理方面的原则和数字时代对广告业的挑战。

方菲:“安德鲁,我们都知道BBDO是一个大公司,在80个国家有289个办事处,你是如何管理这样一个大公司的,你可以为我们描述一下你典型的一天的工作吗? ”

安德鲁:“我首先想说的是,这是一个大公司,有很多单位和一万五千名员工。我们必须要非常清楚我们的宗旨, 同时要有一些不变的基本运作原则,而不是一步步规定人们需要做什么和精确的计划应该是什么。所以,我们专注于一个宗旨,这就是创造和传送最引人入胜的商业内涵,我们将我们的宗旨称为作品、作品、作品。 我们有三个基本原则,(第一个原则),在每个地方,每个国家雇佣最杰出的人才,因为杰出的人才才能做出色的工作,才能达到最佳效果。这使你遇到你将建立关系的客户,并给你带来下一批人才。”

方菲:“人是财富。”

安德鲁:“第二原则是,尽可能广的发挥这些人才的作用,跨越国界、跨越品牌、跨越通讯方式。一方面要通过运作流程;你要有一些简单的每个人都使用的流程,这样你可以把你的时间和精力用于解决问题,而不是谈论你要怎样解决这些问题。另一方面是领导的问题:让每个人都清楚什么是重要的。最后一点是利用人脉,理解你公司员工的主意、经验、背景和知识的价值.。我们认为这(管理)是一个持续改进的过程但原则很清楚。 ”

方菲:“原则是很重要的,但有时实际执行时很困难。”

安德鲁:“一切都取决于执行。”

方菲:“但是在BBDO,从你们所取得的成果来看,你们执行的也不赖。”

安德鲁:“我们并不完全满意,因为总是有需要改进的地方。但我认为我们对于宗旨和这些原则的一贯专注帮助我们达到这样的目标。你所能做的就是,一天一天的、一个客户一个客户的、一个宣传一个宣传的、一个广告一个广告的专注于它。你永远不可能完美,但你持续的在进步。”

方菲:“今天是数码的世界。人们较少看电视而把更多的时间花在各种各样的数码装置上。对我来说这似乎是很亲密很互动的平台,人们的注意力很短。这怎样改变了传统的广告方式?你的做法有什么不同?你怎样帮助你的(广告)客户对他们的客人产生与过去同样的影响?”

安德鲁:“你必须观察人们行为的方式,他们去能让他们的时间有所值的地方。时间是我们所拥有的最宝贵的财富,而时间是固定的。所以你必须为他们创造一种非常吸引人的体验,比其他的体验更引人入胜,而这需要极好的创意。所以,如果你用一个互动的媒介,你必须创造一种利用互动去让观众受益和满意的经历。但是,这都取决于内容,取决于你创造客户们愿意付出时间参与的经验的能力。”

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